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[资讯].中国传媒大学资深教授黄昇民数字化时代一切都是实时进行

2022年11月24日 紫菜花财经网

中国传媒大学资深教授黄昇民:数字化时代一切都是实时进行

12月20日,在由21世纪经济报道主办、根元咨询集团联合主办的2020中国品牌价值管理论坛上,中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长黄昇民表示,所谓数字化时代,即一切都是数据,此前《经济学人》发表过文章称,数据将是未来人类维持经营最核心的资源,而且数据是流动的,它通过协议,可以通行无阻。

在数字化时代,一切边界也都消融,企业的边界变得模糊,一切运动轨迹也都平台化。过去,信息可以控制方向并且是稀缺的,现在则不存在稀缺性。

这些,也都使数字化时代形成了三个基本现象:一是,信息内容的生产是无限的,谁都可以生产内容;二是,传播是无限的。过去频率、频道、刊号是稀缺的,现在平台化的状态则是无限的;三是,接收的状态是无限的。

黄昇民表示,这三个无限恰好是经营者、品牌运营者、生产者碰到的最大的困惑。比如品牌,品牌本来是很重要,但当人人都成为信息发布者、传播者的时候,品牌管控就失灵了,企业辛苦打造的一个品牌大厦可能被一个短信、一个视频就攻破了,而且管控是很困难的。

这也使得今天的品牌预测比过去更加困难,可能看好的明天就死掉了,而没有看好的,明天却活得很好。很多企业开始犹豫,品牌投放还投不投,在黄昇民看来,投了可能没有效果,但不投企业就会死掉。

黄昇民表示,现在处于一个撕裂的、焦虑的状态,同时又处在一个重合、聚合的时代,以前生活的辩证法是有距离的,分裂、重合之间有长长的距离,而数字化的时代一切都是实时进行,离婚和结婚同时进行,分裂和团结同时进行,焦虑和无比的舒畅是同时进行,这就是世界的复杂性。

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